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7 min de leitura

Quando fazer live para não competir com os concorrentes pela mesma audiência

Quando muita gente do seu nicho está ao vivo na mesma hora, a atenção se divide e todo mundo sai perdendo. Veja como escolher janelas que fogem da concorrência direta e deixam uma fatia maior do público para você.

Você escolheu o horário nobre, aquele que todo mundo diz ser o melhor, e subiu ao ar. Só que meia dúzia de concorrentes do seu nicho tiveram a mesma ideia e estão ao vivo exatamente na mesma hora. O público que poderia estar na sua sala se espalha entre todas, e sobra uma fatia pequena para cada um. Você fez tudo certo e mesmo assim a sala não encheu.

Resposta curta: o melhor horário não é só quando o seu público está online, é quando ele está online e a concorrência não está brigando pela mesma atenção. Escolher janelas com público disponível e poucos concorrentes ao vivo costuma render mais que disputar o horário lotado. Para isso, você precisa saber quando os seus concorrentes entram ao ar.

Por que o horário nobre nem sempre vale a pena

Existe uma ilusão comum: se todo mundo faz live naquele horário, é porque ele é o melhor, logo eu também tenho que estar lá. O problema é que estar no mesmo horário que muitos concorrentes significa dividir a mesma audiência. A conta muda quando você pensa não só em quanta gente está online, mas em quantos criadores disputam essa gente:

  • Público grande dividido por muitos criadores pode dar uma fatia menor que um público médio quase só seu.
  • Quem já é gigante aguenta o horário lotado, mas quem está crescendo costuma sumir no meio da multidão.
  • Uma janela um pouco fora do pico, com menos concorrência, pode reter melhor porque a atenção não está fragmentada.
  • Estar sozinho no ar numa boa hora te dá espaço para a sala engatar sem disputa.

Público online não é o único fator

Muita gente escolhe horário só olhando quando o público está ativo. Isso é metade da conta. A outra metade é quantos concorrentes estão ao vivo brigando por esse mesmo público na mesma hora.

Como mapear os horários dos seus concorrentes

Para fugir da concorrência direta, primeiro você precisa enxergar o padrão dela. A ideia é descobrir em quais janelas os seus concorrentes se concentram e onde ficam os buracos que você pode ocupar:

  1. Liste alguns concorrentes diretos, do mesmo nicho e faixa de tamanho que você.
  2. Observe por algumas semanas em que dias e horários eles costumam entrar ao vivo.
  3. Marque os horários lotados, onde vários deles se sobrepõem.
  4. Procure os buracos: janelas com público provável e poucos concorrentes no ar.
  5. Cruze isso com os seus próprios números para achar onde há público e pouca disputa.

Fuja do pico, não do público

O objetivo não é fugir do horário em que o público existe, é fugir do amontoado de concorrentes. A janela ideal tem gente disponível para assistir e poucos criadores brigando por ela ao mesmo tempo.

Estratégias para não bater de frente

Depois de mapear, dá para escolher a jogada. Nem sempre a resposta é fugir do pico, às vezes é ocupar um vazio ou testar o entorno:

  • Ocupe as bordas do pico, começando um pouco antes ou indo um pouco além dos concorrentes.
  • Encontre a janela órfã, um horário com público razoável em que quase ninguém do nicho está ao vivo.
  • Se precisar estar no pico, diferencie a sua live com algo que os outros não oferecem naquele momento.
  • Teste dias alternativos, porque a concorrência costuma se concentrar nos mesmos dias e deixar outros livres.
Não adianta escolher a melhor hora se todos os seus concorrentes escolheram a mesma. Às vezes a segunda melhor hora, quase só sua, rende mais que a primeira dividida com todo mundo.· Regra prática de horário e concorrência

O ponto cego: você não sabe quando os concorrentes sobem ao ar

O buraco de toda essa estratégia é a informação. Acompanhar na mão quando cada concorrente entra ao vivo, semana após semana, é trabalhoso e fácil de largar no meio. Sem esse dado, você volta a escolher horário no palpite e corre o risco de cair de novo no meio do amontoado, disputando a mesma audiência que poderia ser só sua.

O Sinaven tampa essa brecha por você. O rastreador de concorrentes mostra quando eles entram ao vivo, o pico de espectadores e como você se compara a eles, então fica claro quais horários estão lotados e onde há espaço para a sua live respirar. Para afinar ainda mais a escolha, veja também horário morto para live.

Escolha o horário em que a atenção sobra para você

O Sinaven rastreia quando os seus concorrentes entram ao vivo e como você se compara a eles, para você escolher janelas com público disponível e pouca disputa em vez de brigar pela mesma audiência.

Rastrear meus concorrentes

Perguntas frequentes

Por que o horário nobre pode não ser o melhor para mim?+

Porque no horário nobre costuma estar todo mundo do seu nicho ao vivo ao mesmo tempo, e a audiência disponível se divide entre muitos criadores. Um público grande repartido por vários pode render uma fatia menor do que um público médio quase só seu numa janela com pouca concorrência. Quem está crescendo tende a sumir no meio da multidão do horário lotado.

Como sei em que horários os meus concorrentes fazem live?+

Você pode observar alguns concorrentes diretos por algumas semanas e anotar em que dias e horários eles costumam entrar ao vivo, marcando onde vários se sobrepõem. Isso dá trabalho na mão, então muita gente usa um rastreador de concorrentes que registra quando eles sobem ao ar e o pico de espectadores, deixando o padrão mais fácil de enxergar.

Devo sempre fugir do horário de pico?+

Não necessariamente. O objetivo é fugir do amontoado de concorrentes, não do público. Às vezes vale ocupar as bordas do pico, começando um pouco antes ou indo além, ou achar uma janela órfã com público razoável e quase ninguém do nicho ao vivo. Se você precisar estar no pico, diferencie a sua live com algo que os outros não oferecem naquele momento.

Como combinar horário do público com horário dos concorrentes?+

Cruze as duas informações: quando o seu público costuma estar disponível e quando os concorrentes se concentram no ar. A janela ideal tem gente para assistir e poucos criadores brigando por ela ao mesmo tempo. Olhar só o público online é metade da conta, e ignorar a concorrência é o que faz muita live cair no meio da disputa.

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